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2018运动品牌沉浮录 “运动品牌宇宙”的天下大势

编辑:义乌收购库存-义乌库存收购_收购库存-义   浏览:   添加时间:2019-01-11 19:23

  

  2018年,运动品牌宇宙已经形成。这一年里,除了我们耳熟能详的Nike、Adidas、Puma等,一大批曾淡出大众视线的品牌卷土重来,占得一席之地。

  相较一年前,运动品牌的天早已变了好几回。而新的一年已经到来,各家品牌又将如何在这个宇宙中开疆拓土呢?

  从狂飙到肉搏,“运动品牌宇宙”的天下大势

  2015 年开始,运动品牌行业经历了整整三年的高速发展。在这三年时间里,原本强势的品牌开始超高速发展;曾经垂死的品牌再度复活;而很多不温不火的品牌,也能稳稳拿下了高个位数的增长。

  三年狂飙的背后是,健康和运动的生活方式,以及休闲和舒适的穿着需求,已经成为全球年轻人的主流消费趋势,各大运动品牌都在分享这一股行业红利。

  过去三年里,上海淮海中路的运动品牌店越来越多。耐克、阿迪、FILA、彪马、UA、锐步、ASICS 等都在这里新开/翻新了旗舰店;而诸如Reebok、Umbro、Joma、Diarora......这些曾经淡出人们视线的品牌,也纷纷在全球/中国重新开店扩张,再度占得一席之地。

  这三年,也是整个行业新科技、新产品和新玩法层出不穷的时间。

  Boost 的强势统治,4% 和 4D 的锋芒初,Kanye、Rihanna 与 Virgil 的强势入局,奢侈品牌的试水尝试,动画片电影玩具等联名方的精彩纷呈,原本玩法相对保守的运动品牌行业一下变得精彩纷呈。

  Stan Smith,NMD,Creeper,YEEZY,THE TEN,各类精彩的产品和合作层出不穷,而诸如 N9000,PUMP FURY 等小众鞋款,义乌回收库存鞋,也都收获了自己的一方天地,各类精心制作的联名层出不穷。

  2018年,事情开始起了变化。

  这一年,行业整体进入调整期,营收增长也进入瓶颈期。全新的顶尖科技需要时间来孕育和调试才能实现量产,曾经火热的诸多营销模式也逐渐失去了新意,各色联名方也暂时无法再找出版图之外的选择。

  从消费者的角度来说,athleisure 的大风已经刮了三年多,各类鞋子也都买了不少,在需求没有提升的前提下,如果产品和营销上没有新的刺激,消费者也再难重复两三年前一般的购买欲望。

  行业的热乎劲没有了,红利没有了。原本动动手指就能做到的生意指标,现在需要弯腰下地了,于是,2018 年成为考验运动品牌们基本功的一年,它们需要依靠品牌自身的积淀,营销手段,渠道多样性,零售形态和能力来一步步提升自己的营收。

  或者说,让自己避免下滑。没有炸裂科技,没有爆款产品,没有超顶级新明星。整个行业都缺少这样的「超级英雄」,只能依靠拳拳到肉的“近身肉搏”。

  在这样的行业背景下,我们再次领教了耐克的实力,也再次认识到千年老二阿迪达斯与领头羊耐克的差距。

  这一年,耐克以 Sneakers App 为核心,率先驶入电商发展高速期,远远甩开了曾经先发制人的阿迪达斯;随后,耐克又在上海南京东路开设了全新的零售店,向消费者展示了完全不同的零售理念;选用 Colin Kaepernick 作为「Just Do it」三十周年的主角更彰显其在市场营销方面强劲的勇气、创新和掌握力。

  在 Virgil 扛住 Kanye 之后,阿迪达斯“近身肉搏”上显得实在力不从心。除了不断签约明星代言产品外,阿迪达斯似乎不知道怎么去做营销了。电商渠道的发展也远远落后于耐克,而开在耐克 001 对面的亚太旗舰店更是表现平平,难以媲美对手的光芒万丈。

  两大领头羊的正面对比,直接体现出运动品牌行业在 2018 年整体的变化。

  说实话,真要比拼新产品的话,

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