义乌收购库存-义乌库存收购_收购库存-义乌库存 > 收购库存 > 收购库存文体用品 >

李宁重启大平台战略:十年筹谋,投资电竞只是开局

编辑:义乌收购库存-义乌库存收购_收购库存-义   浏览:   添加时间:2019-03-25 15:29

  

李宁重启大平台战略:十年筹谋,投资电竞只是开局

2019 年 1 月,非凡中国宣布已收购英雄联盟职业联赛(LPL)战队 Snake,布局电竞,震动业界。很多人第一次知道," 体操王子 " 李宁本人担任该公司 CEO。

" 我们关注电竞领域已经两年了,一直在跟进,刚好有这样机会,我们就做出了投资决定。" 李宁告诉《21 世纪商业评论》(下文简称《21CBR》),电竞领域的商业模式日渐成熟,现在正是投资的时机。

然而,收购 Snake 俱乐部,只是非凡中国发力的一个序曲。

李宁本人很少公开谈及该公司业务,近日,他接受《21CBR》专访,详细讲述了个人有关非凡中国的抱负,他将后者定义为其发展体育产业的旗舰平台——约 250 亿港币市值的李宁公司是其中一个子集,并表示在缔造李宁品牌 30 年后,2019 年将集中更多精力和资源用于拓展非凡中国的新事业。

十年筹谋

李宁对于非凡中国的布局,已差不多谋划 10 年。

2010 年,李宁入主香港上市公司快意节能(08032.HK),即准备整合其个人以及李宁品牌的资源,打造一个体育产业的大平台。当时,李宁公司在内地收入刚刚超过阿迪达斯,业绩连创新高。

在其构想中,非凡中国会有两大业务:其一是经营运动目的地和运动人群,涉及运动场馆的运营、运动人群的培训、运动赛事的组织等,也包括像 Snake 战队这类稀缺的体育资源;其二是运动类消费品,涉及鞋服、食品和饮料等,同时,非凡中国也是李宁公司的主要股东。

" 我们在消费品领域有(李宁公司)这样基础资源,我个人也有很多体育资源,发挥出来可以创造巨大的价值。" 李宁告诉《21CBR》,他个人一度逐步淡出李宁公司的日常运营,即希望集中精力探索非凡中国的模式。

2010 年起,李宁开始整合体育资源,将旗下的运动员经纪业务、国家体操队和跳水队的商业开发业务,注入到非凡中国,并于 2013 年获得 CUBA(中国大学生篮球联赛)的商业推广权,后又布局李宁 10K 跑联赛等自主赛事;2012 年,非凡中国成为李宁公司持股达到 25% 的大股东(计及可换股证券的股权及其构成的摊薄,现持股比例约 22%)。

同时,李宁也尝试将体育社区开发孵化为核心业务,其中关键布局为全民健身综合体项目 " 李宁体育园 "。

李宁体育园的模型起始于公益项目,约 10 年前,鉴于家乡广西缺乏大众健身场馆,李宁个人在南宁市捐助了一座体育公园,在设计中植入了其个人大众娱乐健身的理念,去除了常规竞技场馆观众座椅等设施,80% 以上的面积全部用作运动场地,项目于 2011 年正式启用,人流量迅速攀升,收购库存帽,这让李宁看到了 " 用商业形式进行复制 " 的机会。

然而,非凡中国的发展大计,在 2012 年戛然而止。由于体育用品行业陷入库存危机,李宁个人不得不调整工作重心,深度参与李宁公司转型,并于 2014 年底亲自出任代理 CEO,在非凡中国投入的精力非常有限。作为大股东,非凡中国以认购增发股份、收购红双喜股权等方式,将大量财务资源用于支持李宁公司,缔造旗舰平台的计划搁置下来。

李宁重启大平台战略:十年筹谋,投资电竞只是开局

公开数据显示,2013 年 -2015 年,非凡中国自身业务的营收,一直徘徊在 1.1 亿 -1.5 亿港币。直到 2015 年底,首个由非凡中国管理及运营的扬州体育园开园,业务规模才开始有了起色。不过,截至 2018 年底,公司只运营了 3 个李宁体育园 / 李宁运动中心项目,分别位于扬州、临沂和宁波。

2018 年以来,李宁公司转型渐入佳境,成为新一代年轻人的国风系潮牌,业绩快速回暖," 李宁公司已走到一个发展新阶段,团队非常稳固,今年我会花更多的精力,将更多资源用于发展非凡中国的业务。" 李宁告诉《21CBR》。正是在这种背景下,他决定重启非凡中国的平台发展计划,产生了 Snake 战队的并购行动。

" 人、货、场 " 构想

就非凡中国现有业务组合而言,李宁体育园是最具想象力的业务。

据李宁介绍,李宁体育园采用 " 轻资产 " 的运作模式,土地和硬件设施投入,主要由政府或者第三方机构负责,然后将项目交付给非凡中国委托运营,

安踏“虚胖”:存货周转变慢 巨资并购亚玛芬
虽然经营利润率下降、存货周转天数上……
李宁重启大平台战略:十年筹谋,投资电竞只是开局
李宁重启大平台战略:十年筹谋,投资电竞只是
李宁本人很少公开谈及该公司业务,近……
安踏老板首谈跨国并购,要让阿迪耐克也睡不好觉
安踏老板首谈跨国并购,要让阿迪耐克也睡不好
财报会上最受关注的是,去年12月以安……

相关资讯